Hai mai sentito parlare di Hallyu? Se hai mai guardato un dorama coreano, ascoltato una canzone di una band coreana o fatto il simbolo del cuore con le dita, tutto questo fa parte dell'Hallyu. Questa espressione è il nome dato alla "onda coreana", cioè l'aumento della visibilità culturale a livello mondiale. Anche se abbiamo notato che la cultura pop coreana è più presente in questi ultimi anni, il termine stesso ha già alcune decadi. Vediamo come la cultura coreana ha conquistato gran parte del mondo.
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Come è nata Hallyu?
Hallyu è emerso negli anni '90, quando in Cina e negli Stati Uniti, quando gli aspetti culturali della Corea del Sud iniziarono a diventare popolari lì. Il termine è stato usato per la prima volta dai giornalisti di Pechino quando sono rimasti sorpresi dall'emergere di così tanti aspetti della Corea del Sud in Cina.
I primi a espandersi al di fuori della Corea del Sud furono i K-Dramas. In seguito iniziarono le canzoni pop coreane, K-Pop, con l'aiuto di YouTube che rompe qualsiasi barriera culturale. Attualmente questi aspetti sono già in America Latina, Medio Oriente, Nord Africa, Sud Africa, America del Nord ed Europa.
Gli aspetti della cultura coreana sono usciti dalla loro vita personale e hanno iniziato ad essere desiderati dal mondo al di là delle canzoni e dei drammi sono il modo di vestirsi (K-Fashion), i aggi per prendersi cura della pelle, (K-Beauty), il coreano cibo (K-Food), aspetti culturali e linguaggio (K-Culture), fumetti (Manhwas) e tecnologie come automobili, smartphone e giochi.
Hallyu è anche una variazione di Soft Power che è fondamentalmente il potere di influenza da un paese all'altro. Soft Power in portoghese è "soft power", e l'espressione deriva dal professor Joseph Nye Jr. Questo si applica a diversi fattori oltre agli aspetti culturali e anche finanziari.
È interessante notare che questo tipo di "dominio" è giusto perché l'ascesa della cultura coreana e di qualsiasi altra in un dato paese significa che i soldi entrano ed escono. Per unirti a una parte di un'altra cultura, devi investire in Internet, streaming, accessori, ordini su Internet e altro. Quindi questo fattore è salutare per l'economia, soprattutto per il luogo che esporta.
L'economia mondiale con Hallyu
Quanto pensi sia il fatturato nella cultura pop negli ultimi anni? Beh, un valore specifico è un po' difficile da dare anche perché il valore del dollaro cambia sempre, ogni paese ha la sua quantità di consumo. Ma la certezza è che questo mercato rende miliardi di dollari. Secondo il portale Poder 360, nel 2021 il governo della Corea del Sud ha investito più di 7 miliardi di reais.
Grandi cambiamenti nel settore culturale sudcoreano hanno influenzato il mercato poiché con la popolarità, la richiesta di tutto ciò che è collegato alla Corea del Sud è aumentata. Solo per il turismo, dal 2003 al 2018, l'aumento è stato di oltre 40%, solo per i brasiliani che vanno nel paese, ora immagina il resto del mondo?! Qualcosa di sorprendente è stato anche il film Parasite, il primo film sudcoreano a essere nominato all'Oscar e ha anche vinto 4 statuette! Il film ha incassato oltre 139 milioni di dollari.
I BTS, una delle band coreane più famose, sono tra le band più pagate al mondo. Ma il governo sudcoreano non ha sempre investito nella cultura, ha iniziato a sostenere la musica per promuovere i festival. Nel 1998, dopo aver attraversato una crisi economica, il governo ha iniziato a investire nell'industria creativa.
L'applicazione del potere della cultura coreana avviene in modo molto strategico, poiché la crescita nei mercati della musica e del cinema fa sì che gli artisti coinvolti vengano utilizzati per attrarre più persone. Ad esempio, la maggior parte delle persone che hanno visitato la Corea del Sud nel 2019 ha dichiarato di essere andata a causa dell'influenza del gruppo BTS e non per altri aspetti del luogo.
Un altro esempio è che questa stessa band è stata scelta per la sua rilevanza internazionale per rappresentare la Corea del Sud alle Nazioni Unite (Nazioni Unite) per simboleggiare la diplomazia pubblica per le generazioni e la cultura future. Anche le attrici e altri gruppi fanno parte di campagne per promuovere la cultura, la natura, la beneficenza e altre cose e tutto questo attira più persone a contribuire al fenomeno mondiale dell'onda coreana.
Pandemia: un fattore determinante per la diffusione della cultura pop coreana
La pandemia di COVID-19 è iniziata nel 2020 e con una missione di quarantena che ha colto di sorpresa molti, la maggior parte non sapeva cosa fare dopo essere stata inattiva per così tanti giorni. È stato durante questo periodo che l'aumento degli abbonamenti allo streaming è aumentato, le persone hanno iniziato a seguire corsi online e a ballare a casa come forma di esercizio.
Non ci è voluto molto per vedere K-Dramas tra le serie più viste su Netflix, per aumentare la domanda del corso di lingua per imparare il coreano senza uscire di casa, per far sì che i gruppi coreani fossero i più ascoltati sulle piattaforme musicali e persino per imparare le coreografie . Il modo di vivere di molti è cambiato durante la pandemia e il K-pop è riuscito a tenere il o.
Durante questo periodo il Brasile è rimasto al terzo posto tra i maggiori consumatori di K-Dramas al mondo. Al secondo posto c'è la Thailandia e al primissimo posto c'è la Malaysia. Probabilmente questi dorama crescono tanto a causa della varietà di trame che possiedono, anche se hanno episodi lunghi, sono pochi episodi. Di solito nel cast ci sono cantanti famosi e attori e attrici famose, mostrano maggiori dettagli della cultura sudcoreana e altri fattori.
In un'intervista con Suki Desu, Stephany Ribeiro, 31 anni, ha raccontato i motivi per cui ama così tanto la cultura coreana: “Ciò che mi colpisce di più è il modo rispettoso in cui si comportano i coreani, soprattutto nei confronti dei più grandi. È anche un Paese che dà grande valore all'istruzione”. È tra le persone che sono venute a seguire più da vicino la cultura coreana durante la pandemia.
L'imprenditrice crede che Hallyu non sia una moda eggera: “C'è ancora un pregiudizio sul K-pop che erà una volta che le persone riconosceranno quanto sono talentuose. È una cultura in crescita”. Stephany è un'artista del lettering e lavora con design personalizzati e una delle sue prime impressioni è stata una tazza che ha mostrato il suo amore per la cultura pop.
Cosa ti colpisce di più della cultura sudcoreana?
